Har du hørt om dem? Ikke, da er det på tide, for om ikke lenge kan de bli et alternativ på den norske reklamehimmelen også. Hva det er med Hulu vi kan lære av og glede eller grue oss til?

Alle de store tv-selskapene og kabelnettverkene - til sammen nærmere 200 av dem – leverer populære serier, miniserier og filmer til Hulu som tilbyr seerne tilgang og gratis bruk.  De kommer med rekordfart og mange tror de vil revolusjonere tv-reklamemarkedet.

Tradisjonelt har lyd- og bildekommunikasjon vært forbeholdt merkevarebyggingreklame. Kommuniksasjon med fokus på tilpasning til kundens behov har inntil nå stort sett vært utformet på papir eller skjerm i form av tekst og bilder.

Levende bilder har vi som jobber med CRM lite erfaring med. Det ser vi tydelig på nettsider som nå tilbyr muligheter for vår del av kommunikasjonsbransjen. For eksempel, hvorfor utnytter vi ikke avisenes online nyhetsstreaming til engasjerende og involverende reklame? Skal vi sitte og vente til Hulu kommer før noe skjer? Med Hulu vil reklamen din vil bli laget på en helt ny måte!

Her er de viktigste nye mulighetene:

• Dialogmuligheter blir en naturlig del av budskapetskommunikasjonen som flyttes sømløst og videreføres på for eksempel landingssider, i e-postprogram eller i direkte selgerkontakt.
• Budskapene eller tilbudet ditt presenteres i flere varianter basert på relevant segmentinndeling. 
• Nye reklameutformingsmuligheter som historiefortelling blir en realitet fordi du har kundens oppmerksomhet alene (uten konkurranse fra andre annonsører) under hele episoden/filmen.
• Lengden klippes alltid til en lang 3 minutters variant, en 30 sek. og en 15 sek.

Tilbake til hulu.com - som engasjerer den enkelte seeren gjennom å tilby segmentering og deretter muligheter for å motta reklame tilpasset seerens preferanser. De tilbyr interaktiv reklamefilmmuligheter for annonsørene innenfor Hulusværen som kan videreutvikles i dialoger utenfor.

Hulu er reklamefilmfinansiert og reklamen kan ikke hoppes over - men brukerne har mulighet til å bestemme hvilke varianter av en film de vil se – og ”rate” reklamefilmene de ser (som også er nyttig feedback til annonsørene).

(artikkelen fortsetter under bildet)

Hvordan gjøres det praktisk for seeren?

• Du som seer velger tv-programmet du vil se på hulu.com. Noe som med stor sannsynlighet plasserer deg i et segment som for eksempel kvinne 25-45 (hvis du valgte å se Greys Anantomy). Dette er også den vanlige segmenteringsstrategien for en massekommunikasjonskampanje. 
• ”Viewers choice”. Du velger videre om du vil se en lang ”trailer” reklame før start eller om du vil bli avbrutt med 15 eller 30 sekunders snutter noen ganger underveis.
• Du kan så velge ulike versjoner av annonsørens reklame basert på hva du er interessert i. 
• En fortsatt dialog – som for eksempel å bestille en prøvekjøring, kan legges opp som i en vanlig 1-til-1- kampanje i interfacet mellom Hulu og en landingsside.

Slik fungerer annonseringen på Hulu:

• Annonsøren kjøper hele eller store deler av et show som kan brukes til tilpassede 15 eller 30 sekunders reklamefilmer og snutter. Hvert reklameinnslag inneholder kun en spot. Det kan være en serie som utvikler seg underveis i programmet. Det kan være interaktivt ved at seeren kan stemme og velge alternativer og det kan lede til eller integreres med info/bestillingssider.
• Som annonsør kan du sende varianter av reklamen din basert på en segmentering som er relevant for deg.
• Seeren bestemmer hvilken variant som passer best til sin livssituasjon - som for eksempel kjønn når showet starter – og dermed bestemme hvilke filmer/historier som er relevant for ham/henne. 
• Reklamen din kan få en ”likeablility” score og bli rangert i forhold til andre reklamefilmer.
• Du kan gjøre en lang rekke analyser, som for eksempel forskjeller i preferanser basert på geografiske nedslagsfelt.

Hvilke annonsører er i full gang med å sanke erfaring?

Annonsørene får mulighet til å assosisere merket sitt med populære tv-show og førsteklasses onlineinnhold, interagere med engasjerte kunder og skape relasjoner som kan videreutvikles utenfor Hulu.com. Dette er en sentral del av Hulus forretningside og de har derfor et stort fokus på å jobbe sammen med annonsørene sine for å utvikle nye innovative reklameopplevelser.

Hittil har de jobbet med mer enn 250 største bedriftene I USA som Johnson & Johnson, McDonald's, Visa, American Express, Best Buy, Chili's, DirectTV, GM, Intel, Nissan, State Farm, Unilever, Wal-Mart, Cisco, and Proctor & Gamble.

Slik fungerer www.hulu.com for seeren:

Der TV og internett smelter sammen – der finner du Hulu.

• Seeren kan velge å lage sin personlige profil og registrerer navnet på TV-seriene de vil følge. Eller du kan lete rundt, se på klipp eller hele episoder før du eventuelt angir hva du se på senere: 
• Hulu sender deg på e-post meldinger om nye episoder, andre serier du kanskje vil være interessert i basert på hva du nå ser på og varsler når en episode du ikke har fått sett er i ferd med å gå ut på tid og ikke lengre vil være tilgjengelig.
• Showet avbrytes med ett reklameinnslag i begynnelsen, så etter 15 minutter og deretter med hyppigere intervaller.
• Seeren kan også velge å se en lengre reklame i starten for deretter å se showet reklamefritt.

På utrolig kort tid har Hulu vokst fra ingenting til å bli det nest største videostedet på internett. Som bruker kan du investere time etter time, og fremdeles bare ha skrapt litt i overflaten på alt innholdet de tilbyr.

Fakta om www.hulu.com :

• Nr 2 på videovisninger i USA - Slår Facebook i antall brukere.
• Ble startet våren 2007.
• Under 200 ansatte.
• I gjennomsnitt ser en Hulu_bruker 20,1 videoer på en måned.
• 903 078 000 videoer ble vist i januar i år – det er en økning på ca. 100 000 000 fra oktober 2009.
• Hulu viser 75 % mindre reklame enn en vanlig TV-kanal (vel og merke en amerikansk TV-stasjon)
• Foreløpig har de kontorer i Los Angeles, New York, Chicago - og i Beijing.
• Eiet av NBC Universal, News Corp., The Walt Disney Company, Providence Equity Partners og ansatte.
• Hulu har en fantastisk stor samling av videoer fra nærmere 200 ledende innholdsleverandører som FOX, NBC Universal, ABC, Comedy Central, ABC Family, Biography, Lionsgate, Endemol, MGM, MTV Networks, National Geographic, Digital Rights Group, Paramount, PBS, Sony Pictures Television og Warner Bros.
• Seerne kan velge fra mer enn 1 700 aktuelle, nye primetime TV-hits og filmer.

Vergil.no rett i mailboksen?
Ønsker du et utvalg av artiklene fra Vergil.no rett i mailboksen. Tjenestene er gratis, men ved å takke ja aksepterer du å motta informasjon fra Vergil.

.: Klikk her for å registrere deg på mailinglisten

E-postadressen din vil aldri selges eller på annen måte videreformidles til 3. part. Æresord!