Fullt klar over (men ikke helt overveldet av) de store endringene som har brakt reklame fra den gamle Ogilvy-tiden og inn i vår tids digitale ”bonanza”, beskriver Othmer reklamekunsten både med innsikten til en som har vært på innsiden og med fortellerevnen til en forfatter. Dette er pensum for alle som har tenkt seg inn i eller er i bransjen! 

James Othmer har tilbrakt mer enn 20 år i reklamebransjens mekka, New York. Han tar oss med på fornedrende kundemøter, gjennom kreative prosjekter man bare må bøye seg i støvet for og ikke minst det indre livet til noen av de mest beundrede byråer fra både i går og i morgen. Han gir sin oppfatning av bransjekrisen og gjør seg spennende tanker om fremtiden.

Her er noen eksempler:

• Den kreative prosessen foregår i selve mediet
• Banebrytende reklame blir kreert i bedrifter som nekter å kalle seg reklamebyrå
• Det fleste reklamejobber er elendige utført
• Engasjer kunden eller la merkevaren dø…
• Om den tradisjonelle prisingsmodellen: Hva hvis arbeidet var blitt leid ut på månedsbasis i stedet for å bli solgt? Da ville byråene ha tjent en ”shitload” med penger ...

Fremtiden

For å få et glimt inn i fremtiden, blir vi med til en reklameskole som utdanner morgendagens talenter. En overraskelse var elevenes manglende interesse for TV. Othmer fant webhistorier, fotoessays, viralkonsepter og merkevareplattformer, men ikke en eneste TV-reklamefilm. Videre, men mindre overraskende, forteller studentene at de kreativt mest attraktive jobbene slettes ikke trenger å være i reklamebyråene.

Her er noen av de nye arenaene for morgendagens kreative genier:

• Digitale byråer
• Idéfabrikker
• Antibyråer
• Mediebyråer
• Konsulentselskaper
• Produktdesign laboratorier (strategi og brukeropplevelse)
• In-housebyråer

Fahrenheit-212 er et eksempel på hva som virker

Adland introduserer oss til hvordan dagens vellykkede kreative sjapper tenker og arbeider. Et spesielt interessant annerledesbyrå er Farenheit-212 (for deg som er mer kjent med Celius er dette 100 grader – punktet der en grad til/fra får store konsekvenser for vann). Om du har tid anbefaler vi en tur innom nettsiden deres http://www.fahrenheit-212.com

Og et godt råd fra et annet vellykket byrå:

Hopp i det, nyt det, det er greit å snuble seg fremover. Vær nysgjerrig og la utfordringene trigge deg videre. Hvis du på veien har flere suksesser enn nederlag, blir du god. Det er ikke mye visjonært i det, men altfor mange drukner i visjonpratet sitt, siteres lederen av et av de nye byråene han intervjuet. Om sin egen karriere i reklameland, beskriver han den med tre spørsmål. Hva blir det neste? Hva nå? Og ... Hva skjedde?

Vi oppfordrer til å lese boken og kan garantere at du vil få en bedre forståelse for bransjen som er og fortsetter å være en stor og viktig del av vår kultur.

Vergil.no rett i mailboksen?
Ønsker du et utvalg av artiklene fra Vergil.no rett i mailboksen. Tjenestene er gratis, men ved å takke ja aksepterer du å motta informasjon fra Vergil.

.: Klikk her for å registrere deg på mailinglisten

E-postadressen din vil aldri selges eller på annen måte videreformidles til 3. part. Æresord!