Kilde: Kampanje.com - av Christian Skråmm i Initiative Universal Media

I et år der hele annonsemarkedet har falt med nærmere 17 prosent, er det likevel i landets avisredaksjoner at det er størst grunn til bekymring. Opplaget i landets største aviser faller hver eneste måned. Trenden har vært den samme de siste årene. Avisene taper stadig andeler til andre mediekanaler. Det er kanskje som ventet løssalgsavisene som har den største tilbakegangen. VG har falt til godt under 300.000 i opplag, mens Dagbladet nærmer seg 100.000 i samlet opplag. Når man ser disse tallene, er det all grunn til å se på avisenes fremtid med skeptiske øyne.

Aviser verden over står overfor en enorm utfordring. Hvordan skal de kunne tjene penger i dette markedet som er i så kraftig endring? Vi opplever for tiden et paradigme-skifte med hensyn til hvordan folk leser nyheter og oppdaterer seg. Det er ikke lenger journalistene som samler inn ulike nyheter og deretter bestemmer hva som er viktig å formidle til leserne. Takket være internett, kan forbrukere nå finne det de ønsker fra mange ulike kilder, både i inn- og utland. Internett tillater oss å linke oss sammen gjennom ulike sosial medier, legge ut våre egne videosnutter fra forskjellige begivenheter, eller lese andres blogger om ting som interesserer oss.

Alt dette gjøres i stor grad utenom det vi karakteriserer som ”tradisjonell media”. I stadig større grad er vi som forbruker våre egne nyhetsredaktører. Vi er ikke lenger passive mottakere av nyheter, men heller aktive brukere av internett, hvor vi leter gjennom utallige nyhetskilder på nettet, på jakt etter informasjon og svar på våre spørsmål, gratis.

.: Les resten av saken på Kampanje.com

Christian Skråmm er Business Analyst i mediebyrået Initiative Universal Media som er en del av McCann Worldgroup.

Vergil.no rett i mailboksen?
Ønsker du et utvalg av artiklene fra Vergil.no rett i mailboksen. Tjenestene er gratis, men ved å takke ja aksepterer du å motta informasjon fra Vergil.

.: Klikk her for å registrere deg på mailinglisten

E-postadressen din vil aldri selges eller på annen måte videreformidles til 3. part. Æresord!