Spørsmålet er hvorfor store forandringer ofte skjer plutselig og uventet. Hvorfor ideer, atferdsmønstre og produkter sprer seg som sosiale epidemier, og at hvorfor det er et punkt - det magiske vendepunktet - hvor de tar av.

Boken introduserer konkrete personlighetstyper som er naturlig startere og analyserer hvordan farsotter starter og holdes i gang. En artig liten bok som både er nyttig og morsom å lese.