Hjem >> FAGLIG PÅFYLL >> Fagartikler: Marked >> Artikkel

Topp 9 Online Marketing spådommer for 2007

2007 er i full gang. I Vergil samler vi løpende artikler og lesestoff med fokus på kunder og kommunikasjon for våre lesere. Fra nettstedet marketingprofs.com (som samler en kvart million markedsførere) har vi hentet en liste over hvilke 9 trender som gjelder for dette året. Det er interessant at nettstedet i år har valgt å fokusere kun på hva som skjer online.

Har du noen gode norske caser som bekrefter eller avkrefter spådommene tas de imot med takk - og publiseres med henvisning til deg som kilde (hvis ønskelig).

9: Nettverking og personlige nettsteder blir enda mer nisjepreget.

Dette er den gamle community tankegangen i praksis. Under navnet Social Media trekker marketingprofs.com frem:

B2C: MySpace, Facebook, Gaia, Friendster, Second Life
B2B: LinkedIn, Jigsaw
Search: Digg, Delicious, Wink, Technorati
Shopping: Wists, ThisNext, Woot
Expert Communities: Blogs, Wikis
Mapping: Geosearch
Video: YouTube, TurnHere, Splashcast
Images: Flickr

- og spår en femdobling innen utgangen av året.

8. Viral kampanjer må ha en mening

I tillegg til å fange oppmerksomheten vår og sørge for at vi sender den videre må kampanje ha et innhold og noe som utløser handling. Basic DM med andre ord også i nye kanaler:-) (re. anm)

Eksempler på artige virale løsninger uten tydelig mål og mening:

Patron's SimplyPerfect
eROI's WearShortShorts
CareerBuilder's Monk-e-Mail

Eksempler på virale løsninger med substans:

7. Innhold laget av brukerne vil være en del av alle nettstedet

For mange - spesielt i Norge - er tanken på å slippe brukere og kunder inn som medforfattere på sine nettsteder en ukjent og skremmende tanke. Spådommen fra marketingprofs.com er at dette er fremtidens vei til lojalitet og merkevarebygging.

6. E-post markedsførere vil kreve mer strategi fra sine byråer

Verktøyene for oppsett og utsendelse av e-post er ganske like. Det er evnen til å bruke dem strategisk riktig som kommer til å skille de virkelig gode fra de andre. Spådommen er klar: Som rådgiver må du kunne svare på spørsmål som:

Hvordan virker utsendelsen min i forskjellige omgvelser? (AOL, Yahoo, Gmail, Hotmail, etc.)?
Hva slags innhold vises "over og under bretten" i e-post leseren?
Hva slags innhold og handlingsknapper vil virke ovenfor min målgruppe?
Hvordan kan jeg konvertere de som klikker til kvalifiserte leads?

5: Innholdet er alltid konge

Innhold blir bare viktigere og viktigere. Vi mottar alle flere dusin e-poster hver dag. Det viktigste å vite er at de få nettstedene som tilbyr virkelig godt innhold OG som får både online og offline kanaler til å spille sammen vil være de store vinnerne. "Word-of-mouth" sprer seg utrolig mye raskere enn før, gjennom blogger, iTunes, YouTube, MySpace, nettsteder og nettaviser.

4. Fremgangsrike selskaper vil bli medieselskaper

Microsoft ble et medieselskap for noen år siden da de startet med blogging. Advokatene tapte og markedsførerne vant. På samme måte bruker stadig flere selskaper blogger til å bli mere relavente og verdifulle for sine kunder. I praksis har bloggene tvunget selskapene over i kundens sko og erstattet en-veis produktskryt med relevant informasjon.

3. Video kommer som en integrert del av nettstedene

Video er ikke lenger forbeholdt TV og YouTube. Tenk selv hvor ofte du blir fanget av videosnutter på nettsteder du bruker selv. En av trendene er økt bruk av "webisodes", 3-5 daglige eller ukentlige videoklipp som motiverer brukeren til å komme tilbake til nettstedet.

2. E-post mantra: segmentering av lister + relevant innhold = bedre resultater

Amerikanske eROI publiserte en e-post studie tidlig i 2006 som viste en direkte korrelasjon mellom mindre, men mer relevante lister og høyere åpnings- og klikkrater. Slurver du med listene vil resultatet være gradvis dårligere kvalitet og respons på kampanjene dine.

Dette henger god sammen med et uttrykk vi ser ofte om dagen er "ROS" = Return on Subscriber. (red.anm)

1. Gjennomtenkt og meningsfull kommunikasjon blir den største vinneren i 2007

Her kommer det viktigste poenget. Hvis du gjør det riktig vil du sette selskapet ditt på kartet og muligens også gjøre verden til et bedre sted. Spør dine kolleger og dine kunder hvilken god sak de har lyst til å støtte. Ta dem på ordet og legg mye energi i samarbeidet. Enda bedre - lag et program sammen med en veletablert organisasjon.

Dove: Campaign for Real Beauty - med mål om å ta knekken på skjønnhetsmyten inkludert et eget fond for økt selvtillit blant unge jenter.
Friends of the Children: Friends Art Fair - kampanje til støtte for barn med mindre ressurser enn våre egne.

Kort oppsummert: Når du ved slutten av 2007 ser tilbake bør du se kundefokus, kanaler som henger sammen, med godt innhold og en meningsfylt målsetting.

Lykke til!

Gi tilbakemelding