Av: Jens Egil Heftøy - Kampanje.com
Saken er også publisert på Kampanje.com, 12.12.2008.

Reklame via e-post har fått et dårlig rykte som følge av problemet med spam. Likevel er e-postkanalen økende.

En undersøkelse fra MarketingSherpa viser at e-postreklame blir mer populært hos markedsførerne, mens den tradisjonelle merkevareannonseringen reduseres.

42 prosent svarer at de vil øke online direkteaktiviteter, mens 53 prosent vil redusere brandingaktivitetene.

- Vi ser at mange nå jakter på muligheter for å være enda mer treffsikre i sine markedsaktiviteter. Kravet til effekt øker i trangere tider og da er det godt å kunne støtte seg til fakta om hva som faktisk virker. I INMA har vi allerede tatt et initiativ for å øke kunnskapen på dette spennende området og etablerer en egen faggruppe for eDM rett over nyttår, sier daglig leder Børge Sandengen i INMA.

Elisabeth Kilberg Skallevold i Vergil skal lede arbeidet med å starte faggruppen. Hun sier e-post er en krevende kanal å jobbe med, men at responsen er stor når det gjøres riktig.

- eDM er så mye mer enn å sende ut en elektroisk versjon av en printkampanje eller en brosjyre. De gode resultatene kommer når vi kombinerer kunnskap om nettet som kommunikasjonskanal med tradisjonell direktemarkedsføring, sier Skallevold.

Vergil.no rett i maiboksen?
Ønsker du et utvalg av artiklene fra Vergil.no rett i mailboksen, kan du abonnere på nyhetsbrevet Vergil Magasin, Ukens Salgstips, Sjekklister og/eller nytt fra Vergil. Tjenestene er gratis, men ved å takke ja aksepterer du å motta informasjon fra Vergil.

.: Klikk her for å registrere deg på mailinglisten

E-postadressen din vil aldri selges eller på annen måte videreformidles til 3. part. Æresord!